陳媛媛(江蘇省美術(shù)館，江蘇南京210000)
【摘要】美術(shù)館的宣傳展示設(shè)計(jì)的變化是隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展而變化的，隨著技術(shù)的進(jìn)步，很多的展覽設(shè)計(jì)將來會(huì)更加豐富多彩，設(shè)計(jì)內(nèi)容越來越多，制作方式越來越多樣化。從單一的作品陳列，發(fā)展為利用聲光電等技術(shù)對展示空間的全面設(shè)計(jì)和展示。并且，技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，更加注重觀眾的觀感，強(qiáng)調(diào)以人為本，以及環(huán)保理念的普及。
【關(guān)鍵詞】美術(shù)館展示設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)
1美術(shù)館在中國的產(chǎn)生和發(fā)展
(1) 美術(shù)館是集收集、保存、展覽和研究美術(shù)作品的機(jī)構(gòu)。1936年8月建成的國立美術(shù)陳列館，為中國近現(xiàn)代第一座國家級(jí)別的美術(shù)館，是中國美術(shù)館事業(yè)發(fā)展的開端。于1960年9月正式定名為江蘇省美術(shù)館，是首批國家重點(diǎn)美術(shù)館。
(2)中國的美術(shù)館之前經(jīng)常會(huì)被簡單地看作為藝術(shù)品提供展覽場地的作用，沒有被當(dāng)作美術(shù)博物館來看待。20世紀(jì)80年代中后期，國內(nèi)興起公立美術(shù)館建立潮。美術(shù)館的硬件上從無到有，學(xué)術(shù)發(fā)展要求從單一的展覽陳列功能，逐漸向國際化的美術(shù)館形態(tài)靠近。經(jīng)過一二十年的發(fā)展，美術(shù)館的典藏、保存、展示、研究、教育、推廣、社會(huì)服務(wù)等功能日益豐富和完善起來。隨著這些功能的增加和完善，對美術(shù)館設(shè)計(jì)方面的要求也越來越高，設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，設(shè)計(jì)制作材料種類更加多變。
2美術(shù)館展示設(shè)計(jì)的演變和發(fā)展美術(shù)館的展示設(shè)計(jì)是展覽和陳列的視覺藝術(shù)，不包含商業(yè)上的商品陳列、銷售空間等。
(1)形式上的變化是最明顯的。
最初是美術(shù)作品陳列的場所。提供一個(gè)場地，幾面墻，展覽的內(nèi)容單一，多為中國傳統(tǒng)書畫;形式單調(diào)，作品掛在墻上，標(biāo)簽沒有任何設(shè)計(jì)元素;宣傳簡單，就是戶外手繪海報(bào)。以江蘇省美術(shù)館老館為例，從舊照片可以看出，當(dāng)時(shí)的展覽的作品展示，就是掛畫框，還有些是放在展臺(tái)上。照片上還可以看出來當(dāng)時(shí)展覽的標(biāo)簽。還有進(jìn)出門的指示牌，展覽的導(dǎo)向，展出的作品還是很豐富的。采光基本是利用的自然光?？梢钥吹秸箯d內(nèi)的作品高度，現(xiàn)在就不會(huì)這樣掛，要考慮到人的一個(gè)舒適的視覺高度。新中國成立后，美學(xué)藝術(shù)也得到了恢復(fù)和發(fā)展。當(dāng)時(shí)多為傳統(tǒng)中國書畫等方面的展覽，展覽的形式也很簡單，沒有專門的展覽設(shè)計(jì)方案，策劃等，主要是將書畫作品裝裱好后陳列在展廳內(nèi)，懸掛在展墻上。可以從畫面上面看出來展廳的采光有自然光也有人造光源。展柜內(nèi)作品的陳列比較的緊密，標(biāo)簽是放在專門的小展臺(tái)上面的。當(dāng)時(shí)對作品展示的要求并不高。當(dāng)時(shí)已經(jīng)有一米線了，不過沒有現(xiàn)在的看起來精致美觀。不過這幾個(gè)展覽都沒有看到有作品標(biāo)簽。從這些照片也可以看出當(dāng)時(shí)的展廳布展的基本狀況，最明顯的是光源，多數(shù)采用的是自然光源，或者是少部分利用日光燈作為輔助照明，并沒有現(xiàn)在美術(shù)館或者博物館里面常用的射燈。發(fā)展到現(xiàn)在，展覽種類豐富，書畫、設(shè)計(jì)、裝置、行為藝術(shù)等等，利用聲、光、電、虛擬技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等科技手段，給觀眾全方位、立體的、三維的、多感官的感受，不受時(shí)間、空間的約束。
隨著改革開放，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對外的交流多了，眼界開闊，對審美的要求越來越高。大家對藝術(shù)欣賞的范圍、種類等也得到促進(jìn)、擴(kuò)大。包括傳統(tǒng)書畫、油畫、版畫、等設(shè)計(jì)、行為藝術(shù)、互動(dòng)交流等越來越多的呈現(xiàn)在廣大觀眾的面前。展覽也不局限于掛畫，也開始有宣傳。例如:簡單的開幕式，有司儀，但是不專業(yè)。展廳內(nèi)依舊是多光源的采光，作品陳列布置上依舊是有點(diǎn)緊密。展覽的開幕式，從這張照片可以看出，展覽的開幕式有了一定的宣傳，有宣傳的橫幅，有司儀，剪裁，觀眾也很多。并且展廳的門口又了展覽的預(yù)告牌。開幕式有了專門的攝影、攝像，并且會(huì)進(jìn)行簡單的布置，放置話筒、地毯、花籃等。說明展覽開幕式受到了更多的重視，并且開始更加豐富。
(2)展覽設(shè)計(jì)更加全面、對設(shè)計(jì)水平有著更高要求。從簡單的手繪海報(bào)到現(xiàn)代的電腦設(shè)計(jì)，噴繪、寫真、刻字等多種材質(zhì)的運(yùn)用，種類也增加。不單單是平面上和靜態(tài)的展示，發(fā)展為整體空間上的設(shè)計(jì)要求，展覽與展示設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。
并且在更高層次上，還要求有展示空間的設(shè)計(jì)。例如，展示空間視覺氛圍的渲染，展覽流線的設(shè)計(jì)，利用作品主題的區(qū)別，陳列位置、角度、燈光等全方位的設(shè)計(jì)對觀眾進(jìn)行引導(dǎo)。觀眾進(jìn)入美術(shù)館往往并不是一下子就走向某一個(gè)作品仔細(xì)欣賞，而是首先通過視覺感知感受整個(gè)展覽的氛圍。
設(shè)計(jì)的目的———吸引注意力展示環(huán)境的設(shè)計(jì)品質(zhì)，決定了展覽整體的視覺效果。好的展示設(shè)計(jì)，會(huì)使觀眾在特定的展陳氛圍中，視覺上得到充分的滿足、刺激或者說是沖擊等感受。
(3)隨著科技的發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)行為的影響，人們對于精神上美的追求也相應(yīng)的提高。
美術(shù)館的展覽設(shè)計(jì)也隨之發(fā)展，由平面的、靜態(tài)的、單向的，發(fā)展為立體的、動(dòng)態(tài)的、可互動(dòng)的。展覽的多角度，全方位的包裝是一門深?yuàn)W的美學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)科，也成為越來越重要的一種國際流行趨勢。美術(shù)館的設(shè)計(jì)是多方面的，不單單是展覽的海報(bào)，還包括導(dǎo)覽的設(shè)計(jì)，展品展示的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在的展品不單單是掛在墻上就可以了。從進(jìn)門開始就可以感受到設(shè)計(jì)，引導(dǎo)牌，海報(bào)欄，展覽預(yù)告等。傳統(tǒng)的燈光、展墻等，一成不變的展示，即不能滿足現(xiàn)今美術(shù)館觀眾的需求，也不能充分展示作品的特點(diǎn)，以及表達(dá)作者的創(chuàng)作意圖等。新穎、活潑、互動(dòng)的展示設(shè)計(jì)，可以引起觀眾的興趣和共鳴?，F(xiàn)在的展覽不滿足于簡單的陳列，讓更多的藝術(shù)形式出現(xiàn)在美術(shù)館中，豐富多樣的展覽設(shè)計(jì)在吸引觀眾。
展示設(shè)計(jì)包含廣泛的視覺形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，同時(shí)還包括使用更現(xiàn)代的藝術(shù)手段和最新的科技形式來突出表達(dá)展示的主體，以便使信息的傳播更具有時(shí)代感和藝術(shù)性。例如:色色相生，這個(gè)展覽。展示環(huán)境的變化:展覽的設(shè)計(jì)是全方面的，不單單是海報(bào)，包括作品展示的環(huán)境，有作品本身的裝裱，解說文字的設(shè)計(jì)，燈光的設(shè)計(jì)，是整體的感官上的設(shè)計(jì)。不單單是視覺上面的，包含有聽覺、觸覺、味覺等。不同的展覽對設(shè)計(jì)有著不同的要求，學(xué)術(shù)類的可以要求整體的設(shè)計(jì)基調(diào)要莊重、嚴(yán)肅，兒童作品展就要求是活潑、有趣，主題性的要重點(diǎn)突出主題，而文獻(xiàn)類的展覽應(yīng)為資料的繁雜、內(nèi)容的豐富也會(huì)有特定的要求。
例如“國家重大歷史題材展”，因?yàn)閱渭髌敷w量很大和尺寸不同，陳列布展計(jì)劃書就會(huì)很復(fù)雜，要做很多的預(yù)先的設(shè)計(jì)方案，并且每件展品的擺放位置在展品運(yùn)到南京之前就全部安排好。在布展設(shè)計(jì)方案中，利用不同的顏色代表著不同的展品種類。并且，方案是等比的大小進(jìn)行設(shè)計(jì)的，方便后面展品的精確到位，節(jié)約時(shí)間和方便安裝。
而“江山如此多嬌·館藏的新金陵畫派精品展”，由于展廳空間有限，展示原件條件有限，又要配合展覽的主題，利用了手稿復(fù)制品、舊照片、年譜、日記等資料進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，重新排版，打造一個(gè)良好的展廳氛圍。統(tǒng)一了展板的尺寸和制作工藝，以及使用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，這樣即可以展示出豐富的內(nèi)容，也使得展出的資料有序，而調(diào)理清晰。這次的館藏展，與以往相比多了很多的文獻(xiàn)資料，在展覽設(shè)計(jì)的前期就有了很多的預(yù)想和布展方案。展覽的觀眾流線的設(shè)計(jì)，希望觀眾按照我們設(shè)想的方向進(jìn)行參觀，并且為了讓觀眾更好的了解這個(gè)展覽的背景，又在展廳內(nèi)布置了與主題相關(guān)的文獻(xiàn)資料。通過這些資料可以讓觀眾好的來參觀。
3設(shè)計(jì)以人為本
(1)隨著時(shí)代的進(jìn)步，對美術(shù)館的功能有了更加具體的要求和分類。對美術(shù)館的公共服務(wù)功能，審美引導(dǎo)等功能進(jìn)一步的重視。一方面強(qiáng)調(diào)以觀眾為中心的服務(wù)理念;另一方面，主張藝術(shù)家、作品、觀眾之間的互動(dòng);與此同時(shí)，藝術(shù)家也更加突出自己的個(gè)性、藝術(shù)品的特性，呈現(xiàn)多樣豐富的作品。
(2)科技的發(fā)展，也要求設(shè)計(jì)也要關(guān)注生活，這種關(guān)注不是簡單的表現(xiàn)生活，同時(shí)在設(shè)計(jì)中注重人性化，環(huán)保節(jié)約的理念，在材料的運(yùn)用中注意對環(huán)境的影響，以及防止過度設(shè)計(jì)的發(fā)生。
(3)政府對公共文化服務(wù)體系不斷探索和完善，加大投入，推動(dòng)中國美術(shù)館事業(yè)的發(fā)展。
4結(jié)語
現(xiàn)在的美術(shù)館展示設(shè)計(jì)不是簡單的設(shè)計(jì)一個(gè)海報(bào)，而是一個(gè)展陳空間，是可以和觀眾互相交流的場所。利用先進(jìn)的技術(shù)手段，以創(chuàng)新的理念為基礎(chǔ)，做出更加突出藝術(shù)品本質(zhì)、更吸引觀眾的展示效果，中國的美術(shù)館不是曲高和寡，它是為公共審美的提高，全民素質(zhì)的培養(yǎng)為主要任務(wù)的。隨著技術(shù)的進(jìn)步，很多的展覽設(shè)計(jì)將來會(huì)更加豐富多彩。當(dāng)然，一個(gè)展覽的成功，并不是包裝的越復(fù)雜、越厚重就越好。鋪天蓋地的宣傳海報(bào)、過分的張揚(yáng)自我宣傳，過濫的商業(yè)性質(zhì)的恭賀，都是有牽強(qiáng)附會(huì)的推廣效果，反而暴露了背后的膚淺。重視展覽的宣傳設(shè)計(jì)和整體包裝是時(shí)代的進(jìn)步和理念的轉(zhuǎn)變，但是展覽的內(nèi)容豐富多彩并且和展覽的形式相統(tǒng)一才是好的、值得期待的。
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［4］尹定邦．設(shè)計(jì)學(xué)概論［M］．長沙:湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2007．作者簡介:陳媛媛(1980)，南京藝術(shù)學(xué)院，碩士，江蘇省美術(shù)館，設(shè)計(jì)部主管。
